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  近日記者獲悉，在4月27～29日舉行的“2017中國藥店管理峰會”上，將啟動由21世紀藥店報聯(lián)合中國藥店管理學院共同發(fā)起的“十大中藥金品工程”項目。

  中國藥店管理學院秘書長肖志飛表示，中藥產(chǎn)業(yè)迎來歷史上最好的發(fā)展機遇，同時又面臨著巨大的挑戰(zhàn)。目前OTC市場上中藥產(chǎn)品的數(shù)量很多，但是過10億元的大品種不多。

  造成這種現(xiàn)狀的原因，不是中藥缺少有成長潛力的產(chǎn)品，而是由于其營銷策略陳舊缺乏創(chuàng)新、資源聚焦不到位等原因造成的，“推出‘十大中藥金品工程’的目的，就是希望通過充分整合21世紀藥店報和中國藥店管理學院的各種資源，幫助這些產(chǎn)品取得增量的突破，打造‘金品’?！?/span>

  最近，東阿阿膠、片仔癀和馬應龍的部分產(chǎn)品先后提價，綜觀這些大幅度漲價的中藥產(chǎn)品，都是藥店暢銷的品牌品種，雖多次提價，但消費者對此并不是很敏感。這說明在中藥發(fā)展前景看好的趨勢下，“金品”中藥，必將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

  中藥迎來“漲潮”有利時機

  從客觀條件來看，做大做強有品質(zhì)、有潛力的中藥產(chǎn)品，現(xiàn)在正迎來“漲潮” 的有利時機。

  持續(xù)低迷了三年后，中藥材在2016年迎來了漲聲，如三七、吳茱萸等中藥材的漲幅都已翻倍。從往年中藥材市場的價格波動來看，有“五年一小漲，十年一大漲”的周期規(guī)律，2017年距離2012年進入價格低位剛好是5年周期，因此2016年中藥材的價格回暖被業(yè)內(nèi)視為“熱身”，此后中藥材的價格將持續(xù)增長。

  除了周期性上漲的因素外，中藥材的“漲潮”還有政策方面的刺激。近年來，國家陸續(xù)頒布了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》、《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《中國的中醫(yī)藥白皮書》等文件，一系列的政策紅利引發(fā)了“中醫(yī)館熱”。從去年藥店的總體銷售來看，中藥銷售的增幅甚至大于保健品。

  受政策紅利和人們用中藥材保健、養(yǎng)生意識增強的影響，開辦中醫(yī)館將迎來井噴期，對中藥的需求會隨之大增，成為中藥價格上漲的一大驅(qū)動力。但有專家指出，并非所有的中藥材都會漲價。相較之下，優(yōu)質(zhì)的中藥價格提升的空間大得多。

  據(jù)了解，中藥品牌藥企的漲價不但沒有引起顧客的反感，反而得到較多的理解和認可。而漲價帶來的利潤又能彌補部分醫(yī)療器械、計生用品的銷售份額被電商搶奪的損失。因此，許多藥店對品牌中藥的漲價也持支持的態(tài)度。

  聚焦資源打造“金品”

  從品牌中藥產(chǎn)品“漲價”潮中，可以領略到其漲價的底氣。以阿膠為例，盡管阿膠的生產(chǎn)廠家和產(chǎn)品眾多，但占市場主導地位的還是東阿阿膠這一超級大品牌。

  東阿阿膠一直堅持“價值回歸”的戰(zhàn)略，對于阿膠的價值，東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰曾表示，真正地道的阿膠是滋補國寶，“值得我們?nèi)ビ脙r格對它表示起碼的尊重”。

  在肖志飛看來，其實，在我國有不少中藥產(chǎn)品完全有發(fā)展成為像東阿阿膠一樣中藥大品種的品質(zhì)，但是由于上述的原因，多年來雖然有一定的銷量和認同度，但始終徘徊不前，無法突破“瓶頸”。他告訴記者，“十大中藥金品工程”的思路，就是通過把聚焦的資源集中到這些產(chǎn)品身上，幫助它們發(fā)力成為大品種。

  “我們會首先選取三到五個品種，給每個品種配一個策劃服務團隊，同時把中國藥店管理學院和21世紀藥店報的資源都整合進來。比如說，我們會讓中藥企業(yè)參與到我們學院的活動中，通過我們的媒體平臺系統(tǒng)傳播企業(yè)的品牌和文化，增強中藥產(chǎn)品在藥店終端的影響力和知名度，促進其渠道品牌的形成。”肖志飛說。

   聚焦帶來的好處之一，是可以使產(chǎn)品和企業(yè)的品牌獲得較大幅度的增值。提升品牌價值不只是品牌中藥生產(chǎn)企業(yè)“突圍”的利器，也是藥店的銷售增長所必需。在高毛產(chǎn)品透支了消費者的信任后，品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢逐漸顯示出強大的競爭力。

   肖志飛相信，在“金品中藥工程”的聚焦下，像漢森的四磨湯、羅浮山的百草油、雷允上的六神丸等這樣一批中藥精品，完全可在市場上大放異彩。

   帶動中藥行業(yè)創(chuàng)新

   藥店作為消費終端的重要性越來越得到上游藥企的重視，據(jù)該活動相關負責人介紹，牽手百強連鎖共同打造“中藥金品工程”，也是該活動的舉措之一。

   記者在采訪中還了解到，除了在 “2017中國藥店管理峰會”上正式啟動“十大中藥金品工程”外，還將在會上發(fā)布《中國中藥創(chuàng)新發(fā)展倡議書》。

   該負責人表示，“‘十大中藥金品工程’將以創(chuàng)新的思維和方式，為有潛力的中藥產(chǎn)品創(chuàng)造“騰飛”的平臺和工具，“我們不只身體力行創(chuàng)新中藥的營銷模式，同時也想借這個活動來鼓勵、推動中藥行業(yè)的創(chuàng)新?！?/span>

  在醫(yī)藥新零售時代，打造與之相適應的新營銷模式，既是連鎖藥店轉型升級的必由之路，也是工商結為戰(zhàn)略合作伙伴、進一步加深彼此合作、以應對新環(huán)境競爭的必然選擇。

  “十大中藥金品工程”能否為中藥大品種帶來新成員?不妨拭目以待。（陳愛軍）